電子書籍／コミックビジネス調査報告書2008

PCからケータイへの移行については、ユーザーの利便性を考えれば当然の流れとも
言える。ただし、「ケータイ」と言っても携帯電話だけとは限らない。11日に発売に
なって話題沸騰中のiPhoneでも電子書籍コンテンツは期待されているし、ニンテン
ドーDSではすでにその動きが始まっている。また、このコラムでも紹介した米国のキ
ンドルも、新しい読書スタイルとして人気が高いそうだ。つまり、携帯電話というよ
りは、「ケータイ」できる機器（モバイル）への流れが加速している、と読むのが本
筋ではないだろうか。

というML。

スペックの差をこえて、アテンションを獲得しやすいシチュエーションへと広告の価値基準がシフトしていくのだろう。